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                2022深圳亚宠展暂停,没去亚宠展就看此文,2022~2016行业分析总结
                发布:深圳ag九游网 日期:2022-09-01 人气:130

                 

                2022年原计划于深圳8月31—9月3日举行的亚洲宠物展由于疫情影响暂停,亚洲宠物展(PET FAIR ASIA)是最具规模和影响力的宠物行业旗舰展,覆盖宠物上下游全产业链,22.5万+超大规模,汇聚全球新品首发,精准商贸配对,一站式采购首选平台,10万+宠物行业从业者专业观众与22万宠物爱好者。

                 

                 

                ag九游网咨询梳理了2016年~2022年,宠物行业变化发展,分享读者,一起对宠物行业总结,ag九游网咨询观察的视角包括亚洲宠物展、深圳宠物展、一线宠物市场、宠物企业、宠物医院等,内容涵盖:宠物医院、宠物口粮、宠物药品、宠物用品、宠物电商、宠物直播等等。从行业趋势、市场需求、企业战略、营销、品牌、管理等多方面分析总结。

                 

                 

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                2022年宠物医院快速变革、整合,强者越强,弱者退出市场 

                —刘先.ag九游网咨询—www.petbrand.cn

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                头部宠物医院跑马圈地,加速市场整合:

                 

                2022年全国宠物医院总数量为23395家,作为头部宠物医院品牌:新瑞鹏、瑞派、芭比堂、安安医院等,在不断整合区域市场医院。其中长沙、武汉、郑州、石家庄等二三线省会城市在逐步整合,北京、上海、深圳、广州,一线城市,宠物医院集中度最高,整合力度最大。ag九游网咨询数据显示:在深圳区域性品牌连锁医院+资本型品牌医院已经占据70%~80%市场份额。

                 

                ag九游网咨询认为:除了雄厚的资本,全国性的品牌连锁医院,在连锁经营模式、市场布局、医院经营管理、技术团队人才、设备方面、连锁品牌方面优势突出。

                 (ag九游网咨询版权所有转载请联系www.petbrand.cn)

                而很多区域性宠物医院,在面对市场竞争时,都将面临市场份额被挤压、被整合、甚至淘汰出局的困境,那么作为区域性宠物医院如何突围生存、做强做大?特别是二三线省会城市:如长沙、郑州、武汉、石家庄、南京、苏州等城市。

                 

                打造定位特色的O2O数字化医院系统性,让区域性宠物医院在竞争中脱颖而出

                 

                结合区域性宠物医院目前发展情况和问题,ag九游网咨询认为,应该抓住宠物医院竞争的核心内容进行建设、升级、变革,如:经营者定位、宠物医院定位、特色医院建设、特色专家技术领头人、数字化医院建设、O2O医院体系建设、区域性医院品牌建设、医院系统性管理建设、五星级服务体系。让区域性宠物医院在高度竞争市场中,生存突围、做强做大:

                 (ag九游网咨询版权所有转载请联系www.petbrand.cn)

                一、经营者定位问题:从技术专家转变为公司化运营者。

                技术专家型老板经营者,在发展一定规模下需要转型为技术团队培养者和医院公司化运营管理者。

                 

                二、多个宠物医院定位问题:以中心医院带动特色医院。

                强技术的形象店+特色店模式,并在空间布局上合理布局、合理规划。

                 

                三、区域性连锁宠物医院布局需要有转诊中心,强调中心医院的建设。

                • 配置全面、先进医疗设备:DRB超机、生化分析仪、血气分析仪、血细胞分析仪、显微镜、超声波洗牙机、心电监护仪、全自动输液泵等。

                • 强而的医疗团队:如呼吸内科、消化内科、心血管科、内分泌内科、肝病、肾病、牙科、眼科、皮肤科、骨科、普外科、泌尿外科、胸外科、猫病、稀有动物等专业性医疗团队,做专做精。

                • 一体化宠物医院:根据医院经营特色和市场需要,配置宠物美容、食品用品超市,进行引流。

                 

                四、猫科是未来重要市场,宠物医院需要注重猫专科建设。

                猫专科服务连锁医院,能够突出猫专业诊断技术,以猫为本,致力于减少猫咪到诊所而导致的应激,“无犬环境”,隔绝噪音打扰,更温和就诊体验等更好服务猫群体。

                 

                五、小而精的细分医院是趋势。

                宠物医院可以抓住细分特色领域,小而精是未来特色,是发展战略定位中的蓝海,如眼科。

                 

                六、医院盈利模式:突出高附加值服务盈利+多种产品服务引流。

                突出手术方面高附加值盈利。引流部分根据医院布局需要应该加大常规服务的让利,吸引更多宠物主,如:常规诊断治疗、药品、用品、口粮、保健品、洗护、美容。

                 

                七、医院促销/推广手段要常态化、专业化。

                如:技术讲座推广、培训推广、社区推广、社区义诊。

                 

                八、员工团队培训:中高端技术人才培养、院长培养将会是瓶颈也是重点,要用制度解决。

                ag九游网咨询构医院员工培训体系:基础知识;医院标准化管理;医院产品销售技巧;医院手术知识;医院服务技巧;医院店长管理;医院临床技术培训;基础营销和品牌培训;日常经营管理等。

                 

                九、服务体系:构建五星级宠物医院服务体系。

                服务是当前宠物医院的短板,应该要比海底捞服务模式,做出更最好的服务。

                 

                十、员工激励:硬工资与软文化结合。

                核心技术人才、院长要有长激励股份,但是文化激励,团队凝聚力同样重要。开分院是解决重要人才出路问题重要通道,但是开分院要提前系统、科学规划。

                 

                十一、要建立高效经营业绩分析制度。

                每月建立经营业绩分析会,从运营、管理、促销、流水、会员机制各方面进行。

                 

                十二、数字化宠物医院是通向未来之路。

                ag九游网构建数字化宠物医院建设:数字管理体系包括:数字市场、数字客户、数字员工、数字营销、数字管理、数字模式、数字决策、数字推广、数字引流等。

                 

                十三、品牌建设:从客户口碑、技术专家品牌走向医院品牌建设。

                宠物医院品牌建设可以从,标准、技术、服务、匠心品质、专业、借专家形象、合作、文化等方面进行。

                 

                十四、连锁:做出样板医院,有条件的医院应该复制连锁,形成区域性连锁品牌,甚至走向全国。

                ag九游网咨询在宠物医院O2O连锁服务内容:O2O连锁战略定位、O2O连锁特点概况、O2O连锁线上电商体系规划、O2O连锁平台/APP体系规划、O2O连锁线下门店体系建设、O2O连锁线上线下融合体系规划、O2O连锁加盟模式、O2O连锁单店建设、O2O连锁总部/平台管理、O2O连锁招商模式、O2O连锁市场开拓策略、O2O连锁样板市场打造、O2O连锁店面管理体系、O2O连锁产品/服务设计、O2O连锁电商平台/APP开发、O2O连锁VI设计体系、O2O连锁招商资料设计。

                 

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                2021年宠物行业发展新趋势 深宠展宠物产业新洞察 

                —刘先.ag九游网咨询—www.petbrand.cn

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                415日,第七届中国(深圳)国际宠物用品展,于深圳会展中心盛大开幕!深圳宠展以“聚力牛年宠业发展,共话全球市场未来”为主题,整合全球宠业资源,前瞻市场趋势,携手国内外600多家参展企业、6000多个知名品牌,四馆齐开,展出面积达50000m²,展会集商贸对接、品牌展示、新品发布、资讯交流、宠物活动赛事于一体。宠物产业链中的口粮、用品、医疗、药物、保健、器械等领域企业炫耀登场。开幕首日,观众近30000人次。四天展期,预计将吸引近10人次观众到场。

                 

                宠物展会:展会百花盛开,品牌生生不息

                全国各地展会每年都有,月月都有,甚至周周都有,从深宠展、亚宠展、长城宠物展、京宠展、中西部小动物展。。。等等如百花盛开,全国遍地开花。参展的企业和品牌同样是如潮水一样,汹涌澎湃,年年都有新品牌,月月都有新企业。可以说是铁打的展会,流水的品牌,也可以从侧面看出行业的兴盛。

                 

                2021年是宠物行业的分水岭,行业已经进入竞争整合阶段

                宠物产业经过这几年的发展,行业集中度已经提高很多,很多领域竞争已经非常激烈,宠物产品和服务的细分领域已经挖掘很深。ag九游网咨询认为,如果把宠物行业划分为快速成长阶段、竞争整合阶段、成熟稳定阶段,三个阶段的话。那么当前宠物无疑,是从快速成长阶段进入到竞争整合阶段的边界点。宠物行业从快速成长,遍地是机会的时代,已经进入到竞争激烈整合时代,宠物行业分水岭已经出现。

                 

                2021年宠物行业市场本质是一分为二,正本清源,认清市场本质

                ag九游网咨询认为,当前宠物行业市场的本质就是典型二元市场结构。从市场中不同角度主体,可以进行不同划分:

                从宠物消费群体的角度,一方面为高端消费群体客户,一方面是普通客户;

                从企业进入市场的角度,一方面是宠物专业品牌阵容,一方面是发展的新生力量;

                从宠物医疗连锁主体角度,一方面是圈地的优势品牌,一方面是散点式分布的个体户;

                从资本的角度,一方面为资本背景企业,一方面是自力更生企业。

                 

                ag九游网咨询认为,当前的宠物市场是一个有充满活力的产业,是一个不断增长提升的市场,是一个高度竞争动态的市场,是一个从矛盾到平衡不断转换的市场,是一个高度对立统一的市场,是一个不断演变创新的市场。

                具体来讲,特点包括:小市场VS大市场,洋品牌VS国产品牌,大资本VS高速度,攻城者VS守城者线下渠道VS线上渠道跑马圈地与经营管理。

                 

                小市场VS大市场

                中国宠物市场从十年前的冷门行业,到五年前的火爆,再到现在2000亿的市场规模,可以说发展迅速,也从小市场,演变成大市场。而且随着经济发展,社会思想观念,青年群体生活习惯变化。ag九游网咨询对未来宠物行业发展充满期待,甚至预测宠物市场经过有5年左右时间发展,可能发展为5000亿规模产业。如果对标发达国家市场,中国宠物市场在未来十年,甚至可能是万亿级别的巨大市场。在相当时间内宠物行业,机遇仍然大于挑战。

                 

                大资本VS高速度

                当前宠物行业发展一个很大的特点就是用资本力量,强力推动宠物品牌企业高速发展。由于对中国宠物市场的看好,高瓴资本、高盛资本,这些有实力,大型资本企业,早早布局宠物市场,通过资本力量,推动宠物行业快速整合发展,形成局部垄断。比较典型的宠物细分领域,就是宠物医院在资本推动下,用各种手段,快速跑马圈地完成宠物医疗市场垄断。资本市场的思维往往突破常规企业发展的思维,他们用资本来造出市场客户,资本投入的领域不是简单挣取利润,而是收割客户,甚至用十年以上的长期的投入来收割客户。

                 

                洋品牌VS国产品牌

                由于中国宠物产业与发达国家宠物产业发展起步时间晚很多,中国宠物市场一开始就受洋品牌控制和影响,整个宠物产业链,从口粮、治疗药、保健品,都是洋品牌占据主导地位。国产品牌前期以学习跟随为主,随着这几年宠物行业发展,国产品牌逐步发力,在产业链细分领域出现一些优秀企业。如口粮领域的中宠。然而这还远远不够,中国的市场就应该由中国品牌做主,在未来应该能够看到,在宠物高端细分领域,不断有国产品牌引领行业,战略上,跨越跟随者、防御者、挑战者、竞争者、超越者、领先者这几个阶段。

                 

                攻城者VS守城者

                宠物行业不断有新进入者,新品牌林立,他们成了宠物市场中的攻城战,跨行业进入宠物行业的领域很多。有从大动物领域进入,如兽药、饲料、添加剂这些企业;有从人药、保健品领域进入;有从资本角度,通过组织资源、人才、收购兼并强势进入,等等。宠物行业竞争故事中,攻城人与守城人的对决异常精彩。然而不管是那个领域进入宠物行业,专业化之路是必走之路,要成为宠物行业真正的专家。

                 

                线下渠道VS线上渠道

                宠物行业渠道是从线下渠道发展到线上渠道的,从宠物市场城市一条街,到电商淘宝、天猫,再到抖音。宠物市场渠道,线下和线上销售份额也在不断变化。从八二开,五五开,六四开,甚至演变成二八开。宠物渠道变革故事讲述的就是一场互联网技术应用的变革。当今宠物行业新的赛道抖音直播、拼多多直播、快手直播、微信视频号直播,逐步成为行业渠道竞争重点。

                 

                跑马圈地VS经营管理

                抓住了风口,占领了市场,扩大了规模,跑马圈地技高一筹,但同时应该重视经营管理。不少宠物品牌在市场中抓住风口迎风而上,但是在宠物的经营管理方面,不断出现短板。一流的产品、一流的营销、一流的市场规模,是相辅相成的。ag九游网咨询认为,做好宠物市场经营管理,需要重点从品牌和营销二个方面做好。如:清晰的战略、创新的品牌、专业的营销组织、有力的市场客户开拓和管理措施、科学的营销管理体系等等。

                 

                 

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                2020年上海亚宠展:宠物拐点年,宠物行业发展分析及企业应对策略

                —刘先.ag九游网咨询—www.petbrand.cn

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                2020年上海亚宠展是后疫情时代宠物行业最重要的展会。拥有17大展馆,展出面积达225,000平,2,000+家展商,24,000+个品牌,汇聚了进口宠物食品馆、猫产品馆、宠物医疗与保健品馆、宠物智能生活等众多专馆,创历届规模之最。在8月19-23日于上海新国际博览中心盛大举行。
                 
                不管是从上海亚宠展了解、观察、访谈,还是市场中实际运作、调查走访企业、商家、门店、宠物消费者情况,针对2020年宠物市场变化,ag九游网咨询联合拉布拉多宠物,对2020年宠物新发展阶段进行总结分析,并提出企业应对战略、策略。

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                宠物发展情况:2020宠物成为L型市场
                宠物消费是经济领域的“奢侈品”,经济发展好坏直接影响宠物市场发展,在过去二三十年经济高速发展的时代,宠物经历了近十年发展的黄金期,年均呈现30%以上增长。然而在一场突如其来的疫情影响下,经济受到重创,宠物结束了多年的高速增长,2020年宠物市场整体下降了30%市场份额,市场步入L型发展市场阶段,进入新的收缩拐点时期。(说明:ag九游网咨询联合拉布拉多宠物调查数据)
                宠物竞争态势:品牌竞争,三分天下时代。
                宠物市场收缩、整体下滑,随之是整个宠物产业的洗牌、淘汰、整合。2020年宠物行业新发展竞争格局特点,是明显的划分为三大阵容,宠物品牌竞争进入三分天下时代。
                三分天下格局:国外品牌,国产一线品牌,其它品牌。
                国外品牌从一统中国宠物市场,特别是高端宠物市场,逐渐被中国本土企业所替代甚至赶超。
                在国产品牌中,部分企业开始崛起,成为一线品牌,占据了大量市场,三分天下能取其一。
                其它品牌,包括:一些新进入品牌和不断发展品牌,这类企业数量众多,而且蓬勃发展。
                宠物市场需求:二级分化结构开始成形。
                宠物市场发生变化本质是需求市场的结构性变化,在新的经济形态出现,经济的二元结构性更加突出,宠物需求也发生了结构变化,二级分化明显,一边是宠物高端市场,一边是宠物平民市场。应该说这二个群体都是真正的宠物主,铲屎官中的忠诚粉丝。宠物企业,不管是口粮、保健品、药业、门店零售、电商直播带货,在制定公司战略发展中都应该对宠物消费群体二级分化情况有新的认识,洞悉新的需求变化。
                口粮市场:从巅峰到平民
                口粮中高端市场一直为国外品牌所统治,而且占据大量市场份额,受经济收入影响,在今年宠物市场发展中,中高端市场影响很大,销量明显下滑,如高端产品中的巅峰口粮。概念型产品:如鲜、纯肉、无谷等均受到影响、冲击。
                另一方面,河北、山东一带的廉价散装粮在市场中处处可见,甚至占据主导地位。口粮市场拐点出现,口粮市场的需求从高端市场转变为中低档品牌市场,宠物口粮开始向平民化转变。国产品牌应该抓住机遇抢占市场渠道,做出国产品牌。
                用品市场:从门店到电商
                宠物门店用品店市场,一直与电商相互竞争,相互促进发展。宠物市场最初是门店主导市场,经过竞争,成为门店与电商相互竞争,平分秋色时代,而经过疫情洗礼,电商市场彻底领先门店市场。
                长沙西牌楼宠物市场一条街。见证了宠物长沙市场门店用品的兴起、高峰和衰落。在2010年—2012年左右经历高峰,街道人声鼎沸。从2016年之后随着电商兴盛开始走向没落,宠物消费人群,寥寥无几,街道冷落。长沙宠物市场是中国用品门店市场发展一个缩影。
                保健品市场:从麻雀到凤凰
                宠物市场收缩,如果从口粮、药品、用品、保健品这几大类进行划分的受影响的程度话。保健品处于受影响第一梯队。毕竟保健品不是必须品。
                保健品市场受疫情冲击大,加速了市场品牌整合力度。以宠物营养膏为例,市场中兴起300多种不同品牌营养膏,市场竞争激烈,在今年宠物市场大洗牌的环境下,多数保健品牌会很难熬,会进入行业的冬天。在强烈的市场竞争中,国产品牌也经历了从麻雀到凤凰的蜕变过程,个别保健产品做出了品牌,做出了市场销量,甚至超过国外品牌。

                 

                 

                 

                 

                 

                药品市场:从业余到专业
                由于宠物市场高速发展,大动物、人领域医药企业看到宠物市场兴盛,一批非专业宠物产品快速涌入宠物市场,宠物药品市场鱼龙混杂。
                随着市场竞争洗礼,国产品牌宠物药正从业余不断走向专业。在宠物药细分领域要能够竞争中脱颖而出,必须将专业做大极致。宠物药需要专业,精细、精准、精确,以宠物皮肤病产品为例,产品的成分、使用说明、包装、宠物耐药性、宠物过敏(如针对边牧这种犬类 伊维菌素和阿苯达唑  是否过敏都需要考虑),猫、犬相互之间的皮肤特性差异等等因素都需要认真研究、实验。在今年宠物产品各细分领域洗牌过程中,常规药物需求仍然坚挺,无疑为宠物药领域企业发展提供良好的竞争土壤。
                 
                零售门店市场:从交易到服务
                在今年宠物市场中,ag九游网咨询联合拉布拉多宠物数据调查显示,门店销量普遍下滑30%~50%。其中宠物用品店,特别是单纯的宠物用品店影响大。在目前疫情冲击下,传统用品零售门店大量关门倒闭。零售门店发展已经从交易转变为服务模式,没有优质服务提供的门店很难生存发展。
                与此同时,宠物医院门店服务内容正悄悄做深做透:宠物医院门店服务在将医院诊断治疗服务内容做强的同时,正在整合强化宠物洗澡、美发、寄养等线下服务内容。
                电商直播市场:从图形到直播。
                在2020年疫情影响下,直播带货行业被推向新的营销高峰。如:网红直播带货、明星直播带货、官员直播带货,各种直播带货形式层出不穷,直播带货在疫情中彻底爆发。直播带货无疑是今年市场中最响亮的营销名词,抖音直播一时成为流量之王。ag九游网咨询联合拉布拉多宠物研究认为宠物行业也应该有自己专业的直播品牌平台。
                 
                2020年注定是写进历史的的最重要的年头,各种重要事件发生,各种历史发展的转折点,都将从2020年找到源头。
                2020年大变革年,商业系统的各行各业都在发生,或即将发生大的变革,深刻的影响了各行业各业的发展,宠物行业也同样如此。
                2020年是宠物行业拐点年,从高速发展阶段到收缩阶段急剧转变,产业中各领域的企业,要在商业大风浪中发展,唯有求“变”,活鱼逆流而上,死鱼随波而下。
                 
                 

                 

                 

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                2019上海亚宠展宠物行业营销品牌新趋势

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                ——暨2019年上海第二十二届亚洲宠物展览会,口粮、用品、保健品、药品、医院、电商展示的在营销品牌方面的新竞争发展趋势

                 

                 

                第22届上海亚洲宠物展于8月21—25日如期举行,展馆共分十四馆、1600家展商、2万余品牌、数十万观众。展会中囊括口粮、用品、保健品/药品、医院/用品连锁、电商互联网、媒体等宠物行业各领域,宠物比赛、选美等活动也隆重举行。

                参展品牌企业如皇家、冠能、硕腾、拜耳、中宠、比瑞吉、波奇、瑞鹏等国际国内品牌如期而至,云集上海亚宠展,各种新产品、新品牌、创新元素等炫耀登场。

                 

                 

                 
                宠物行业是一个大行业
                2019亚洲宠物展盛况空前,可以说史无前例的开出了十四个展位。在各行业发展受限制的大环境下,可谓百业凋零,但宠物行业却异军突起,近几年保持着30%的高速的增长,吸引着各行业的人才、技术、资本。经过近几年的高速发展,可以说宠物行业已经不是一个小行业,而是拥有2000亿市场的大行业。行业中口粮、用品、保健品/药品、医院/用品连锁、电商互联网都有快速的增长,在展会中也有精彩展出。
                口粮——以概念为中心的创新
                全肉、鲜肉、无谷、不油腻、活性菌、风干肉、生态、素食、原味等概念层出不穷,在展会中有如百花争艳,也正是这些概念引领着口粮行业的发展和创新。
                在竞争发展中,国产品牌逐步从代工厂,区域性品牌,扩展为市场的大品牌,与国际一线品牌在线上线下不断竞争,如:中宠、比瑞吉、伯纳天纯、疯狂小狗等。代表性的国内一线品牌中宠上市之后通过兼并整合发展速度明显加快,旗下拥有众多品牌:wangpy、LIVE、DR.HAO、真纯肉本色、领先等。同时多品牌发展也是国产品牌发展的特点,企业从功能、档次等方面区隔,在渠道密集布点。
                 
                国外一线品牌玛氏的皇家、优卡口粮,普瑞纳的冠能,从口粮的功能、食材、工艺仍然在行业中拥有领先优势,在中国市场深耕多年,占据40%以上的市场份额。这些品牌对宠物猫狗的研究和食材品质的卓越追求仍然是国内品牌学习的对象。
                用品——以宠为中心,得宠者得天下
                围绕宠物为中心的智能创新和设计创新是宠物行业发展的特点和趋势。在智能方面,如:智能饮水、智能饮食、智能狗窝,可以手机遥控控制饮食时间,可以自动调控温度。在设计方面,如:宠物用品针对猫狗从居住、盆、窝、玩等的整体设计、个性化设计更显对爱宠的关怀。对于宠物用品的发展,宠物身体工程学将是一门新兴学科。展会中pidan、菲达等品牌都有独特的ag九游网产品。
                保健品—一中国人的市场,就应该中国人的品牌主导
                在保健品领域中国市场最耀眼的品牌已经不再是国外品牌,国产领头企业异军突起,行业进入大品牌竞争时代。
                麦德氏、维克为代表的国际保健品品牌在中国市场仍然保持快速的发展,但是国内一线品牌,红狗、卫仕等,在近二三年快速发展,呈现翻倍增长,后来居上,成为市场一线品牌,成功超越了国外品牌。
                保健品领域国产品牌快速崛起,成功演绎了国产品牌从学习阶段、相持阶段、到赶超阶段的过程。因为国内企业在研发、管理、营销方面已经有了很深的沉淀,企业功底已经非常深厚,可以乐观的说,其他宠物领域也将是这样的过程,中国人的市场就应该国内品牌主导。但是国产品牌在企业核心竞争力、系统性管理、持续性发展方面还有很长路要走。
                 
                药品——宠物用药的成分、安全、规范是重点
                宠物行业的药品不能是简单的理解为功能的有效性,在当前宠物药品领域,拼的是成分、安全、规范化和细致。
                从国外领先企业拜耳 、硕腾在驱虫药的用药成分,从阿苯达唑到非波罗尼再到阿福拉纳和米尔贝肟,就可看出,在产品成分上不断升级创新,确保产品有疗效的同时更加安全,在这方面也甩开普通竞争者几条街的距离。 
                国内宠物药仍然起色不大,不管是疫苗、驱虫、治疗等方面,反过来说也正是行业发展的机会。
                在国内非洲猪瘟环境下,大量大动物兽药企业转型进入小动物宠物行业,但是问题还很多,路还很长,不管是理念、产品成分、运作、精细化、研发、对宠物的研究、包装、品牌等方面都需要提升,如本次展会也有华畜参展。不过也有些企业开始脱变成为真正的宠物企业,如:雷米高算是走出了一条路。
                 
                医院——谁多不一定谁就是赢家
                展会中核磁共振、CT机等专业高端宠物医疗设备在宠物医院使用的展示,让人感受到宠物医疗行业高速发展。
                代表企业瑞派、瑞鹏、安安医院,在高瓴、高盛等资本力量背后推动下,快速的扩张,跑马圈地,在一二线城市竞争中,这二三年完成了市场占领,竞争焦点向二三线城市转移。在拥有数量的基础上,连锁医院质量、管理竞争成为下一步竞争的焦点,因为市场竞争中从来不是谁多谁就是赢家。
                 
                电商——社交电商模式让专业宠物电商大有可为
                展会中天猫正当红,京东超市,独霸会展冠名权,可以看出其在宠物线上的垄断地位。专业宠物电商平台Epet、波奇、老狗网与综合天猫、京东不管是从交易量、知名度、背后资本支持都还有很大差距。但是在个性化服务方面、在与宠物主人交流互动等方面,引进社交电商模式将是一条很好的发展新思路。
                 
                行业在变革中发展——从打群架到大品牌之间的较量
                对于国际品牌,他们赢在了起跑线,凭借先天的研发、产品、品牌优势快速占领国内市场,但是传统优势,日益受到国内品牌挑战,行业已经从国外品牌领先,国产品牌打群架,变成国外一线品牌与国内品牌一线之间的较量。
                对于国内一线品牌,他们抓住了这二三年宠物行业快速发展的机遇,但还是没有核心竞争力,并没有成体系,要持续领先,扩大市场份额,还有很长的路要走。
                对于在行业发展中的各领域的企业,首先应该生存下来,同时发挥优势,抓住市场细分机遇,走自己特色的路。
                对于未进入想进入的企业品牌,ag九游网咨询认为宠物行业的门还没有关上,有资金、有技术、有资源的企业仍然可以大踏步进入宠物行业。
                 
                最后要说的是,大量的人力、物力投入在宠物方面,也映射出社会贫富差距、人情关系缺失。一方面是贫穷阶层极度需要资源,一方面大量的资源用在富有阶层的猫狗方面。展会中的人可能都会感叹,人过得不一定有猫狗好,展会中随处可见上百元一斤的口粮、千元以上的狗链、万元以上的狗窝等等,有什么办法呢?社会本来面目可能就是这样。

                 

                 

                 

                 

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                2018上海亚宠展得宠者得天下—宠物行业新变化、新趋势、新战略

                —刘先.ag九游网咨询—www.petbrand.cn

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                2018822日—26日,一年一届的上海亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心盛大召开。展会盛况空前,是亚洲宠物行业的一次精彩盛会。亚宠展的展出面积、展品内容、专业观众、品牌展商等诸多方面再创新高,展览馆位达到10个馆,新增宠物水族展,展览面积达100,000平方米以上,汇集1000多家展商,30,000多名专业观众和100,000多名宠物爱好者。
                 
                展出行业囊括宠物产业链的各个细分行业,参展行业包括:宠物口粮、宠物用品、宠物服装、宠物保健品、宠物药品、宠物玩具、宠物医院、宠物美容、宠物体育选美、宠物医疗器械、宠物零食、宠物互联网平台、宠物水族等。ag九游网咨询数据显示,2017年—2018年,宠物行业增长速度仍然在30%以上,以猫狗为主的行业总体规模已经达到1800亿以上。另外宠物水族在1000亿市场规模。 
                 
                2018年上海亚宠展展示了行业新变化、新趋势、新战略,而这些概况起来,可以从需求、本质、增长、转型、资本、品牌、服务、渠道、变化几个方面进行论述。
                 
                需求——得宠者得天下需要懂得需求
                懂得宠物的需求还是要提到皇家狗粮, “为爱犬量身定制精准营养”“更懂您的犬猫”是皇家口粮的口号,也是多年研究宠物需求的深厚功底展示,在这里需要向皇家狗粮学习、拜师,特别是中国的企业,要真正懂得宠物需求,宠物与人的需求。皇家狗粮从产品细节对宠物营养、保健、功能改善等进行了深刻的研究和展示。 

                 

                 

                 

                 

                 

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                本质——玩的本质,人有的宠物没有就是开发产品服务的大商机
                把宠当小孩养,人有的宠物就应该有,宠物鞋、宠物智能控制狗盆、宠物窝、宠物电子伴侣、宠物酒店、宠物旗袍、宠物牙膏、专业猫馆等产品开发创新层出不穷,以后也将有增无减。
                 
                增长——台风来了狗也飞起来
                近二三年一批宠物企业迅速崛起,发展势头迅猛,可以说台风来了狗也飞起来。宠物医院、用品店、保健治疗等都得到快速发展。如:瑞派、瑞鹏连锁快速扩张,连锁医院规模都在300家以上,迟早登录主板资本市场。红狗2018年销量已经突破1个亿,呈现出井喷式增长势头。硕腾、拜耳、卫士、金盾等都有不同程度增长。
                转型——转型的阵痛,要蜕变才能破茧成蝶
                在看好宠物市场的大时代,大量兽药、人药企业转型进入宠物市场, 但就是融不进宠物圈,不懂得宠物的精髓。不排除这些企业有强的研发、好的产品,但是缺乏宠物的理念、宠物的操作、宠物的模式、宠物的概念、宠物的团队等等。思维转变才是重点,要能够掌握宠物真正的需求,这些企业要走的路很长。
                 
                资本——企业快速发展背后的推手,但是不能拔苗助长
                高瓴资本、红杉资本、高盛资本、长江证券等等这些资本机构,正在背后推动一批企业快速发展。但是经营管理、企业发展的规律,作为企业主本身一定要掌握好,如果因为资本而拔苗助长会伤害企业,这种案例和故事,在IT、电子、机械等领域比比皆是,应该引起宠物企业反思。
                 
                品牌——国产品牌PK洋品牌,中国人的市场终究会是中国人的
                从洋品牌统治中国宠物市场,特别是高端市场,慢慢被国产品牌所围追,甚至赶超,已经成为行业的新风景。如:在口粮方面,中宠、华兴的崛起;膏剂方面:红狗的崛起;皮肤病方面:金盾的特色等等企业都有不错的表现。同时也希望我们的连锁医院,我们的医院专家,多推荐国产的好产品好服务。
                服务——为宠物服务,就是要服务到宠物主人的心里
                在细节方面,“犬猫主人会去亲自尝试口粮的适口性”,“宠物美容的时候,更喜欢挑选女服务员,觉得服务更细致”,“针对宠物治疗药,专业养猫人士会自己翻译英文说明书”等等。宠物主人这些对服务细节的追求,无疑是,宠物美容、宠物生活馆、宠物医院等群体服务需要不断提升地方。
                 
                渠道——终端为王和电商为王的二王时代
                宠物连锁仍然是大趋势,谁占了宠物终端连锁谁就占领了宠物的制高点,毕竟宠物的诊断治疗、美容服务等离不开线下店。电商、O2O、微信、新零售在快速的发展,谁占据了这些渠道谁就占领了年轻人的主流市场,特别是口粮、保健、用品等市场,如:老狗网、波奇网。
                变化——追求完美理念
                《企业变革与发展》提到,人对需求的追求是完美的,企业提供的产品/服务是不完美的,而企业对产品/服务完美的追求是企业发展的永恒动力。
                2018年宠物展的新变化,如果用更来概括,可以描述为,更高端、更美、更细分、更艺术、更科技、更人性。
                更高端:300多块一斤的口粮、1000多块的牵狗绳等等产品,在服务质量、价格在不断的拔高。
                更细分:宠物类型、成长阶段、产品材质、病症原理等等都是细分的源头。
                更美:今年新增加的宠物水族展示,红龙鱼之美、造景大师作品之美,真是美轮美奂。
                更艺术:中宠宠物摄影比赛,让人与宠的艺术得到新的展示。
                更科技:人工智能在宠物用品,大数据在宠物诊断治疗等等方面,为宠物行业带来了新的发展思路。
                更人性:对宠物更人性关怀,展位上宠物救助站服务更快、更全、更专业。
                更信息:媒体对宠物行业报道更透明、快速,如:浙江经视——对参展企业,ag九游网集团(ag九游网咨询、喵汪生物、老狗网、华牧网络)全面报道
                2018年上海亚宠展所展现出来宠物行业新面貌,充分说明,这是一个变幻的时代,这是一个枭雄崛起的时代;这是一个呼唤英雄的时代,这是一个英雄辈出的时代;这是一个需要人才的时代,这是一个人才辈出的时代。在中国宠物市场新发展时代,将不断涌现出新的枭雄、新的英雄、新的人才。

                 

                 

                 

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                2017年上海亚宠展宠物行业新营销趋势和策略

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                ——暨2017年上海第二十届亚洲宠物展览会
                 
                2017824日—27日,一年一届的上海亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心盛大召开。展会盛况空前,是亚洲宠物行业的一次精彩盛会。亚宠展的展出面积、展品内容、专业观众、品牌展商等诸多方面再创新高,展览馆位达到8个馆,展览面积达100,000平方米,汇集950家展商,28,000名专业观众和80,000多名宠物爱好者。
                 
                展出行业攘扩宠物产业链的各个细分行业,参展行业包括:宠物口粮、宠物用品、宠物服装、宠物保健品、宠物药品、宠物玩具、宠物医院、宠物美容、宠物医疗器械、宠物零食、宠物互联网平台等。其中以宠物口粮和宠物用品为主导。
                 
                参展企业风云聚会上海,国内企业和国际企业一线品牌和二、三线品牌都有参展。宠物药品方面,国际品牌,硕腾、勃林格和拜耳仍然是占据主要展位。宠物口粮方面,国际品牌,皇家狗粮人气最旺,国内企业,华兴、中宠、比瑞吉也有不少亮点,其中中宠股份成为第一家登陆A股资本市场企业,可谓风光无限。宠物用品方面,代表企业宠百思用品,在展位设计方面很有特色。宠物保健品方面,国内卫士,国外麦德氏在所展示产品包装风格都展示了很高的水平。宠物医院方面,安安医院、瑞鹏医院都有参展。宠物互联网方面,狗民网、波奇网、它品都占据较大展位。另外快速发展的宠物医疗器械方面、宠物媒体方面都有不少厂家参加。展会中同时涌现出不少新厂家前来参展,如蛙牌口粮。
                 
                宠物行业强势崛起:
                可以说展会规模空前大,然而展会展示的仍然只是宠物行业的冰山一角,背后是宠物行业如日中天的发展。ag九游网咨询数据显示,2017年猫狗宠物数量接近0.9亿只,宠物商品和服务总体消费规模1340亿元。中国养宠物家庭数达到,5912万家,家庭数量达到17%。今年宠物行业平均发展速度30%以上,如按照该增长速度发展,到2020年将达到1800亿以上市场规模,乐观估计甚至可以达到2000亿市场规模。
                其中,商品和服务占比分别为,70%30%。如果以当前1340亿规模计算的话,商品的规模达到938亿,服务的规模达到404.1亿。如果以2000亿市场规模计算,商品将占到1400亿,服务将占到600亿。
                再细分的话,在商品中,其中口粮占比49.4%,零食21.8%,洗护3%,保健品8%,医药品8.7%,宠物用品9.1%。如果以当前938亿商品规模计算的话,口粮规模463.37亿,零食规模204.48亿,洗护规模28.14亿,保健品规模75.04亿,医药品规模81.6亿,宠物用品规模85.36亿。
                在服务中,宠物医疗50.5%,洗澡美容:42.2%,宠物训练4.3%,寄养3%。如果以当前404.1亿服务规模计算的话,宠物医疗规模204亿,洗澡美容规模170.5亿,宠物训练规模17.37亿,寄养规模12.12亿。
                 
                宠物行业规模和行业企业快速的发展背后的本质,是行业企业的公司在产品服务、营销、管理、运营快速发展的原因。在多年深入行业发展分析过程中,ag九游网咨询总结认为,宠物行业企业营销发展的驱动力趋势和策略主要来源十个方面。

                 

                 

                 

                 

                 

                宠物行业10大营销趋势和策略:
                1.        多品牌趋势和策略
                宠物品牌运作主要采用多品牌趋势,特别是口粮。一方面产品定位差异化服务,高、中、低档区分,和产品功能差异,细分不同宠物群体。一方面进行渠道差异分开,密集布局渠道,在用品店和宠物医院进行渠道布局。同时注意线下门店和线上电商进行区隔,进行价格保护。在宠物食品行业,以派得宠物食品为例,宠物品牌包括:派得、珍唯、优瑞派、宠维滋、佰威、顶诺共六大品牌;以华兴宠物食品为例,宠物品牌包括:力狼品牌奥丁、迪尤克、力狼、朗仕、冠邦、爵加品牌。在宠物药品行业中博绿亚,也有二大品牌小宠和艾力舒。
                2.        高端趋势和策略
                此次宠物行业展览展示是高端的,不管是从参展的企业品牌层次、产品包装设计水平、宣传资料制作、营销活动策划等都是高水平。宠物行业同样是一种高端行业,普遍消费群体都是有一定学历、经济收入来源,数据显示狗猫每只每年,平均消费6436元。在展会上展示的商品和服务档次,只叫人惊叹“狗比人都奢侈”。在展会中出现了,高端衣服1000+人民币,狗粮三斤近900块,世界上凡是能叫上名字的肉似乎都可以在狗粮里见到踪影,高端牵引价格1999用的是鳄鱼皮。
                3.        OTO连锁趋势和策略
                OTO连锁是行业的大势所趋,不管是,线下渠道消费和线上渠道消费,宠物行业在商品和服务方面,都需要进行线下和线上渠道融合发展。目前以电商为发展基础的波奇网逐步渗透到线下。而以线下为基础的派多格连锁从线下发展到线上。对于OTO连锁发展策划,在融合方面来讲需要融合方面,包括:促销融合、活动融合、推广融合、引流融合、大数据融合、区域服务融合等。
                4.        互联网趋势和策略
                互联网是大势所趋,不管是电商平台发展、互联网宣传推广还是互联网平台的互动。但是就目前发展来看,宠物行业做的都不够专业。在这方面行业代表性的波奇网、狗民网和新崛起的它品网,在整体销量上都远远不如天猫和京东。宠物互联网和电商应该有自己的特性和专业性,在未来一定能出现超越天猫的专业互联网企业出来。
                5.        细分趋势和策略
                要在宠物行业发展就需要细分、细分、再细分,细分是宠物行业发展的永恒主题。在宠物口粮方面:如:耐威克的“专宠专用”理念,推出了贵宾专用粮、泰迪专用粮、金毛专用粮等。皇家狗粮的处方粮和非处方粮,按照宠物生长周期的,幼犬、成犬、老龄犬用粮等。保健品治疗药里面的猫、犬分离等等。
                6.        大数据趋势和策略
                商家要做好宠物行业需要掌握大数据,从消费者行为习惯、竞争企业、渠道变化、宣传推广效果等等,都需要借助大数据来进行企业战略发展和营销品牌运作。宠物行业不是人的直接消费,而是通过人进行宠物消费,因此对宠物本身大数据的掌握同样重要,宠物的身体结构和功能等形成大数据并进行商品开发。如:宠物用品行业的的宠物身体工程学,宠物口粮根据不同种类、生长周期的客户进行开发。
                7.        概念趋势和策略
                由于行业暂时没有更多的规范和标准,可以说行业的概念满天飞,只怕你想不到,就怕你不敢想,而且各种概念炒作仍然能够持续相当长时间。食品领域的的鲜概念、珍惜肉概念,如鹿肉概念、益生菌概念、当狗粮吃的驱虫药、纯肉概念(无谷天然猫粮)、营养概念、生态平衡概念、宠物身体工程学概念、洋品牌概念、交流概念、适口性概念、专家概念。
                8.        体验式趋势和策略
                体验式营销模式在行业中是比较有效和直接的营销方式。在展会中大量出现,不管是扫码送促销品还是活动促销,还是直接送小包产品都是一种体验体验式营销。展会中新进厂家蛙牌就打出了“送10万包”的口号。皇家口粮做的促销更是排队里三层外三层,吸引新老客户扫码送粮。连锁医院推出免费体验式的诊断服务。保健品、药品和用品厂家都通过各种方式有大量的产品派送等。
                9.        精细趋势和策略
                精细的商品、精细的管理、精细的服务,在宠物行业的商品和服务每一个环节都应该做到精细化。宠物行业的消费者非常注重服务和细节,比如在宠物市场中养猫的消费者是非常细致的,会对进口的英文产品进行翻译使用;在宠物美容美发服务时候,资深的消费者,给宠物洗澡的时候要挑性别,认为女性服务员会更加细腻;在驱虫药方面,商品里面都标有驱虫的日历记录卡。
                10.     文化趋势和策略
                宠物从本质上讲,宠物是一种消费者的精神需求。要做好宠物行业的商品和服务需要做好宠物文化,而且要将文化渗透到消费者的血液里面,同时自己也要感同深受真正的喜爱宠物。在展会中展现了各种各样的宠物文化,如:宠物口粮方面的宠物发展历史、宠物与人的互动文化培养。宠物的宣传中各种文化。明星宠物宣传、耐威克赞助的宠物运动比赛、宠物摄影比赛等。都从宠物的文化方面,来包装宣传宠物行业,提升宠物的软实力。
                 
                ag九游网咨询对宠物行业未来展望:
                宠物行业正扬帆起航,行业朝气蓬勃。对于未来的发展,ag九游网咨询认为行业将出现一大批优秀的企业,行业将出现中国的皇家、硕腾、麦德氏等等世界级的企业。同时将出现一大批上市优秀企业。ag九游网咨询认为围绕整个产业链的发展,口粮将会出现3~5家主板上市公司,目前中宠股份已经上市;宠物医院连锁将会出现2~3三主板上市公司,目前瑞鹏已经在新三板上市;宠物用品连锁将出现,1~2家主板上市公司;电商平台互联企业将出现3~5家主板上市公司或者纳斯达克上市;

                 

                 

                 

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                宠物行业蓝海崛起,2016年从高速增长时代跨入资本扩张时代

                —刘先.ag九游网咨询—www.petbrand.cn

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                2015年到2016年,宠物行业已经在发展质的变化,从宠物食品企业,温州佩蒂动物营养科技股份有限公司、山东寿光天成集团控股的山东路斯宠物食品股份有限公司在“新三板”成功挂牌上市,再到宠物连锁医院,深圳市瑞鹏宠物医院,在新三板挂牌,标志着中国宠物行业已经从快速发展阶段进入资本运作阶段,这也意味着行业的发展在资本的推动下,将进入一个新阶段,成为快速崛起的蓝海行业。
                 
                中国宠物行业发展历程
                经济收入提高,推动宠物行业
                国民生活水平的提高和生活方式的改变,人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革,伴随着社会中主流消费群体中"丁克族""单身贵族"的出现,又进一步拉动了整个宠物市场的发展,宠物产业也随之迅速兴起。
                    随着中国经济国际化和社会文明的不断进步,人们逐步把传统的"看门狗"变为生活中的伴侣动物及家庭成员,因此再次引导和强调了市场消费中的宠物概念,同时,伴随着政府各项法律法规的制定、修改,完善以至到今天更加精细的人性化管理都在不断推动和促进整个宠物行业的发展。
                    根据中国农业大学动物医学院的资料显示,当一个国家的人均GDP30008000美元,宠物产业就会快速发展。而当前的中国,已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都已经相当发达。以北京为例,2001年北京人均GDP首次达到3000美元,这标志着北京跻身世界发达城市水平的实力。2008年,北京人均GDP突破9000美元,全国人均GDP更是创下历史新高,为3381美元。在强大的经济增长背后,国内宠物市场也出现了空前的繁荣。
                宠物行业逐步完善
                      
                95年开始,宠物行业快速发展期
                    95年开始,随着国家法规政策的相继建立,整个社会对宠物市场有了全新的概念和关注,使宠物成为整个国家、社会共同讨论的公众话题。
                    与此同时,以轻工业产品为主导的生产制造业的规模化工厂设立,再次给国内宠物行业发展注入新的血液。以烟台顽皮、温州佩蒂、杭州天元、上海多格漫等为代表的出口型企业的规模化发展,在拉动国际市场的迅速发展的同时也带动了国内市场发展。
                    以北京、上海为龙头的宠物零售店、宠物医院、宠物专业繁殖场等相关宠物产业也开始如雨后春笋般纷纷涌现,成为宠物市场发展的主要力量。
                 
                2000年开始,宠物行业开始竞争升级期
                    2000年开始,以冠能、爱慕思、顶尖等品牌为代表的更多国际化宠物品牌进入中国,开始逐步影响整个宠物市场的消费导向。
                    国内的一些制造商开始进入到国内宠物市场,如烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌,带动了整个宠物产业链的发展。
                    出现了以长江三角洲、珠江三角洲为生产核心的宠物外贸生产基地;繁殖场带动活体消费,以北京、上海、沈阳、成都为代表形成的宠物交易市场;国内各种专业犬展猫展、犬赛猫赛;以长城公司、万耀企龙公司为主导的宠物用品展;以北京酷迪宠物、上海顽皮为代表的宠物用品连锁店;以建文为首的专业宠物美容学校;以《宠物世界》为代表的宠物杂志;以中国宠物网为代表的宠物网站及论坛;各种主流媒体报刊创建的宠物专栏及电视电台的宠物频道;以及宠物公园、宠物摄影、宠物殡葬等一系列围绕"宠物"全方位产生的商业、文化活动,宠物行业市场有了全新而专业的完整定位,并形成了日趋成熟的商业模式。
                    纵观整个宠物市场发展的十年,主要还是以出口为市场主导,例如烟台顽皮2009年国内市场销售额约为2000万人民币,这个看似庞大的数据却仅是其外销市场规模的5%。因此,目前看来国内市场还处于一个循序渐进的发展过程,与国际发达国家的宠物市场数据还有一定的差距,同时也说明中国的宠物市场仍具有巨大的发展空间。
                市场品牌化成为主导
                       
                宠物数量规模
                     2008年,统计显示,在宠物犬猫商品市场,宠物犬占有85%的市场份额,宠物猫占15%2015年宠物总数突破1亿的规模,2008年犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例,2001年北京市养犬登记不足10万只,而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只,9年间虽然增长了近8倍,但在这90万只犬当中,在北京城区注册的犬只数仅为30万,即为宠物行业中所谓"伴侣动物"和视为家庭成员的消费目标,其余60万只均为北京非城区饲养的犬只,以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只,宠物猫数量为200万只,这一数字目前仍在以每年30%的速度增长。 
                 
                宠物零售店铺数量及规模
                    随着宠物市场的整体发展态势,越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上,但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性,加之市场运营者经营能力的参差不齐,造成目前国内零售行业整体水平偏低。 
                2008年,国内店面统计总数约为10000家以上,其中3050平方米及自由市场形态的店面就占到总数的80%。这些店面基本为一店多能型运营模式,在有限的面积内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售卖等几乎全部的宠物服务内容,整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件。而目前国内具备与国际规模、水平基本相当的店面仅占到全国市场的10%,其中包括以北京酷迪、上海顽皮家族、上海Petland(宝多来)、上海米乐布提、杭州吉卡、深圳瑞鹏(美宝丽都)为代表的连锁店以及以北京怡亚、上海百瑞、上海奇宝等为代表的单店型店铺。这些高质量的专业零售店在教育和培育市场中起到了极大的促进和推动作用,也是未来宠物市场、经济发展的主力军。
                 

                 

                 

                1. 1.         宠物市场的地区差异

                 

                 

                    中国宠物市场的消费习惯因为城市、地区的不同特色,各项消费的比例也截然不同,当然,宠物市场的成熟度也决定了消费比重的差异,总体看来长江以北的地区用品消费比例更为突出,较服务消费的比例约为73;长江以南地区则更偏重于宠物的专业服务,用品及服务销售比例基本为55的状态。这也给渠道商及制造商提供了一定的商品导向依据。同时,目前从城市发展化的角度来看,以北京、上海为代表的一线城市总体用品消费比例较为偏高,而处于刚刚萌芽状态及发展中的地级城市则服务销售所占比例较高。(注:这里所描述的服务主要包括活体售卖、美容洗澡等内容。)
                中国宠物产品市场销售数据

                 

                 

                1. 2.         主要宠物商品市场占有率

                 

                 

                        根据《宠物世界》杂志统计,截止到2008年底,中国宠物(猫狗)商品市场销售的总体规模达到60亿元人民币。其中干粮40% 、零食16% 、湿粮 8% 、营养品7%、卫生用品(尿片、猫犬厕等) 5% 、洗护产品3% 、牵引器具3% 、窝垫3% 、服饰2.5% 、其他(含玩具、训练用具、美容器材等)12.5%
                 
                宠物行业各细分行业发展状况
                宠物食品
                       宠物食品主要包括干粮、湿粮、零食和营养品,这四个行业占整体宠物市场的71%,销售额达到42.6亿人民币。
                1.宠物干粮(犬猫)
                        宠物干粮占据市场40%的份额,达到24亿人民币。其中国内品牌占27.7%,国外品牌占72.3%
                        宠物干粮市场前5名品牌 (详细内容请参看《中国宠物用品年鉴》)
                        此外,市场上销量较大的品牌还有:艾尔、珍宝、耐威克、福寿、贵族、比格泰、发育宝、小淘气、福满堂、巴西淘淘、仁生、安贝、福罗诗、雷米高、澳维加等。
                2.宠物湿粮(犬猫)
                        宠物湿粮占据市场8%的份额,达到4.8亿人民币。主要品牌有:(详细内容请参看《中国宠物用品年鉴》)
                3.宠物零食(犬猫)
                        宠物零食占据市场16%的份额,达到9.6亿人民币。主要品牌有:(详细内容请参看《中国宠物用品年鉴》)
                4.营养品(犬猫)
                        宠物零食占据市场7%的份额,达到4.2亿人民币。主要品牌有:(详细内容请参看《中国宠物用品年鉴》)
                 
                宠物用品、用具(犬猫)
                        宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、窝垫、服装、玩具等,这几个行业占整体宠物市场的29%,销售额达到17.4亿人民币。
                1.洗护用品
                        宠物洗护用品占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。主要品牌有:(详细内容请参看《中国宠物用品年鉴》)
                2.卫生用品
                        宠物卫生用品占据市场5%的份额,达到3亿人民币。主要品牌有多格漫、爱丽思、凌岩、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO、美卡等。
                3.牵引器具
                        宠物牵引器具占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。目前市场上以国外品牌为主,国内产品基本上没有品牌。福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知名度。
                4.窝垫
                        宠物窝垫占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。目前这一类市场上很少有知名品牌,日本的爱丽思、TOUCHDOG等品牌具有较高的知名度,国内厂商大多数不推广自己的品牌,在对外出口中也多是贴牌销售。
                5.服饰
                        宠物服装占据市场2.5%的份额,达到1.5亿人民币。目前比较知名的品牌有丑丑、ISPETMISSPETMOJOPETPETWOODPIPIDOGBOTHTOUCHDOG等。
                 
                未来宠物行业发展趋势
                        我国宠物行业虽然已经发展了十多年,但是与国外发达国家相比还处于行业发展初期,就目前中国总人数和整体犬猫数量来分析,存在着严重的比例不均衡状态,实际表现为人口数量远远大于所拥有宠物的数量,从城市拥有犬只的家庭占总数的比例来看,北京为7.5%、上海为4.5%,全国仅为1.7%。据统计,2008年,全国宠物(犬猫)商品市场销售总额约为60亿元人民币;而美国家庭养犬比例为55%、日本为29.4%,其中,2008年美国宠物(犬猫)商品市场销售总额约为195亿美金、日本约为35亿美金,(以上数据不含美容、医疗等服务类消费)这些数据一方面说明了国内与国际市场的巨大差距,也说明了国内市场在未来将面临更大的商业机遇和发展空间。特别是随着未来消费意识的进步,农村逐步向城市化转移,犬猫宠物拥有量的逐步增长,都会进一步带动整个宠物行业的迅速发展。预计中国宠物行业将以每年35%的速度保持持续增长。 
                (1)       出口型企业还会继续外销向内销的市场转换,依然不能完全依托国内市场销售的结果,因此未来十年中国的整体宠物行业市场依旧延续以出口为主导的市场发展趋势。
                (2)       国际品牌逐步全面进驻到位的过程。随着更多的产业与国际接轨,国际犬业协会、国际性宠物媒体、国际服务及产品质量标准等都会逐步完成在国内落地的过程。
                (3)       宠物媒体、交易市场、繁殖场等行业内的各种产业链都将有序的发展。以繁殖场即犬舍为例,更加专业化是未来十年发展的重心,从事犬舍经营的管理者在引进优秀犬只和繁殖上都将进入成熟和科学化,纯种犬理念在养宠家庭中的推广和认知度使得消费者更加理智和科学,从而可以起到减少流浪犬猫数量的作用,"正确的犬猫进入正确的家庭"是宠物犬猫消费进入国际化的标志。
                (4)       零售业将面临重新洗牌的优化过程。一些规模化领先企业也会经过重组及国际资本的注入出现宠物行业内的上市公司。

                 

                 

                (5)       国内犬展活动、宠物用品展览的发展更加繁荣,预计未来十年的犬展市场仍会以北京地区为核心,向全国扩展,专业化的犬展数量每年将达到300500场。国际犬展组织会更为关注中国市场,如国际著名的犬业组织AKC(美国犬业俱乐部)在邀请中国犬只进入美国赛场的同时,也计划将美国部分比赛与中国犬展市场结合,更大范围地与中国合作,建立犬展经济国际化的平台。

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