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                行业分析报告
                宠物清洁行业分析
                发布:深圳ag九游网 日期:2022-01-18 人气:575

                 

                随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高,养宠糖细化水平不断提升,宠物的清洁需求将无处不在;淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4;是充满增长潜力的市场;近日,天猫新品创新中心(TMIC)联合天猫宠物行业及HCR共同发布了《宠物清洁市场趋势报告》。

                发展前景



                从人类的发展史可以看出,随着人们的生活水平和对高洁环境的要求不断提高,养宠精细化水平不断提升,宠物的清洁需求将无处不在。淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4,是充满增长潜力的市场;

                基础宠物排泄相关的清洁,如猫砂、狗厕清洁所、拾便器等五官包括口腔、眼部、耳部清洁,如清洁牙膏、滴眼液、滴耳液等环境宠物以及主人的环境空间清洁,清洁主要是除味剂/香水,包括智能身体洗澡沐浴、护理毛发、护理皮肤等相清洁关的清洁产品,包括浴液、针梳等。



                眼屎泪痕和排泄味的普遍困扰,带动了基础清洁和五官清洁产品的高速增长;而随着精细化洗护需求的提升,宠物主们对五官清洁产品品质的高要求,带动了五官清洁的高端化走势。

                宠物清洁赛道参与用户



                从市场数据表现上来看,一方面宠物清洁开始向家庭清洁转移,消费者对宠物清洁产品的需求将持续提升;另一方面,多元化的使用场景对新品的设计研发也提出了新的要求。

                基础清洁:最大的存量市场,为拉新和多赛道融合提供基础。
                身体清洁:家庭清洁场景和精致洗护驱动的机会赛道。
                五官清洁:精致养宠的重点机会赛道,轻护理趋势显现。
                环境清洁:同为精致养宠的机会赛道,客群更年轻化。
                宠物智能:吸引高端优质客群利器,也是未来发展的趋势所在。

                大致可以分为4类:宠物清洁用户、基础清洁用户、五官清洁用户、环境清洁用户、身体清洁用户。在这里面女性平均占比高达65%以上,大部分都是复合赛道购买者。

                宠物清洁赛道分类



                在基础清洁赛道下,猫砂是主体增长驱动的细分类目,成交UV和客单价增速都比较稳定;作为基础上赛道,专宠专用和场景多元化的趋势仍较为明显,商家可结合场景创新产品,打出差异化。



                在家庭清洁需求增长的环境下,身体护理的销量增长迅速,但由于身体护理品类众多,价格分布跨度较大,整体销售额增速相对较为缓慢;香波是宠物身体清洁体量最大的类目,吹风机、美容剪虽然市场规模不大,但是增速较快,具有一定的市场潜力;



                目前铲屎官对于宠物口腔和耳部护理均已形成了日常预护理的习惯,而眼部仍以解决问题为主,产品是否吻合不刺激、且不会让宠物抗拒是选购产品时最重要的考量,是新品创新的机会所在;



                对于铲屎官来说,宠物的排便臭及环境臭对他们呢会产生一定困扰,尤其是猫饲主,但环境清洁市场相对较小,且产品形式也相对单一;此外,除味剂也有部分智能化升级的趋势,或在高消费人群中进一步渗透。 


                 

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